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多平台积极参与重庆“双晒”实现多元共赢 网络媒体和商业平台受众超10亿人次

发布时间:2020-10-15 17:29:04
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10月13日,重庆日报记者从有关方面获悉,自我市启动“晒旅游精品·晒文创产品”大型文旅推介活动以来,新浪、腾讯、网易、抖音等多个商业平台积极参与到“双晒”中,营造文旅营销氛围,促进重庆文旅产业复苏与振兴,实现了多元共赢。

从今年6月起,我市启动了“双晒”第二季活动,全市各区县轮流上线“区长县长双晒直播”“区县文旅精品荟”“云上文旅馆”等“双晒”产品,全方位展示文旅亮点、拉动文旅消费。目前,该活动已进入后半程。截至9月底,有超过60家媒体单位参与到宣传推介中,全媒体传播受众超过29亿人次,直接实现文旅消费上亿元,其中仅网络媒体、商业平台受众就超10亿人次,较好实现了“人气变财气”“流量变销量”“宣传为产业助势”的成果转化。

“双晒”第二季创新采用了多平台同步直播的文旅推介形式,有11个直播平台全程参与,不到一个月就积累了上千万粉丝。特别是从7月6日永川“双晒”直播起,每个区县的直播专场关注度均达到千万级水平,綦江、万州两场直播的受众更是超过了3000万人次。

目前,华龙网、上游新闻、第1眼、惠游重庆、重庆发布等市属媒体“双晒”专栏都已初步形成粉丝基础,产生了不少热议话题。新华网、新浪微博、百度百科、去哪儿网等头部平台也为“双晒”持续引流、沉淀内容。利用淘宝、抖音、飞猪等多平台协同打造“重庆文旅精品馆”,把直播展示的500多款文旅精品悉数收纳、长期运维,已吸引300多万网友进店,直接销售1300多万元。

“本次‘双晒’不仅营造了文旅营销氛围,拉动了重庆文旅消费,也让我们实现了多元共赢。”新浪重庆频道主编薛万鑫称,今年“双晒”开展以来,新浪重庆搭建了五大板块的重庆“双晒”第二季线上专题,并运维重庆“双晒”第二季官方微博、重庆“双晒”第二季一直播账号等,以及为各区县提供技术、后台等服务,更是打通了微博、一直播、淘宝等多个平台,为“双晒”提供多平台引流和更畅通的观看购物体验。截至目前,该平台“双晒”观看人次已突破1亿,仅微博话题阅读量就超过6400万。

腾讯大渝网旅游主编于蓓蓓表示,自今年“双晒”活动启动以来,腾讯大渝网几乎参与了每一场直播,平均每场直播有10万到20万人次观看、5万到10万左右的点赞。

今日头条相关负责人欧阳悦称,今年“双晒”以来,该平台专门为“双晒”成立了直播团队,其中抖音总部成立了含公共关系人员、审核人员在内的5人小组,重庆公司成立了含直播技术人员、后台运维人员、直播间小助手、协调人员等12人小组,轮流负责各区县双晒直播。目前,抖音话题“#重庆双晒第二季”播放量达1776.1万人次;“重庆双晒第二季”专题推流2000万人次以上。

网易重庆视频部主管汪远雷表示,参与“双晒”直播,不仅传播效果非常好,对自身平台的发展也有很大作用,实现了多元共赢。

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